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2018招警備考:廣告亂象,誰該負責?

知滿天教育網     發布時間: 2018-09-22     信息來源:      點擊數:

  據報道,世界杯足球賽精彩,但部分廣告卻頻頻被吐槽。一是在俄羅斯的賽場上,出現了某某電視,中國第一的中文廣告語;二是國內的世界杯廣告里,部分品牌頻繁進行口號轟炸,觀眾被洗腦,吐槽這類廣告毫無審美。

  ——中國之聲《新聞縱橫》

  【模擬題】

  世界杯期間,某信在世界杯賽場上打出自稱第一的廣告,對此你怎么看?

  【測評要素】

  綜合分析能力

  【參考解析】

  在信息化時代的今天,網絡媒體不斷發展,很多企業和品牌的知名度也越來越依靠廣告,這樣雖然能夠迅速的讓大家知曉,但同時也造成了很多廣告亂象。在最近全世界都關注的世界杯上,白巖松的一句話中國除了足球隊沒去俄羅斯世界杯,其他都去了,引起了廣泛地熱議,其他的咱們暫且不議,光是贊助的企業就去了7家,最讓人吐槽的就是在俄羅斯的賽場上,某信電視,中國第一的醒目廣告語讓現場的上萬中國球迷為之驚訝,中國的廣告法明確說明不允許出現與一有關的廣告詞,難道國內企業在國外就可以了嗎?

  據該企業說明,俄羅斯廣告法規定,如果有證據證明的前提下,是可以打這種廣告的,但這明顯就是該企業的一面說辭,首先中國第一這種字眼,從何證明,是產品質量、知名度亦或者使用效果,還是性價比等等,都沒有明確證據說明該品牌電視就是中國第一,也并沒有官方承認。另外作為國內知名企業,以這種標語宣傳,固然能在世界提高自己的知名度,但同時以一家代表國家行業產品實力的行為,也是對整個國家行業不負責任的表現,極易影響中國企業在世界的良好印象。在比賽中我們也注意到該企業并不是只有一場比賽打著這種廣告,而是很多場都沒有改變,即使改變也是把第一換了個詞,真正是換湯不換藥,這里免不了有政府監管不嚴,制度不完善的問題,也許改詞就是我們所能做出的最大努力了?

  為了避免更多的廣告亂象,可以從三個層面努力。首先,政府要完善本國企業在國內國外打廣告的相關內容,加大監督力度,要抓監管漏洞,要行動及時,要聯合媒體進行宣傳,督促企業履行自身責任;作為企業,要熟知我國廣告法,不要心存僥幸心里,不要打擦邊球,要做良心企業,不要只為自己私利,要有企業責任感,要對中國品牌負責,時刻加強企業自檢;作為個人,我們要加強自身建設,和政府、媒體一道共同監督。

  相信在我們多方的努力下,我們的企業會越來越自律,國家都會越來越好。

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